朗霞

　　朗霞是浙江省宁波市余姚市朗霞街道下辖的社区。城乡分类代码为111，为主城区。区划代码为330281006001，居民身份证号码前6位为330281。朗霞与崇文社区、新南王村、熊家街村、赵家村、新新村、天华村、天中村、朗霞村、干家路村、杨家村、镇西村、邵巷村、西墟村、龙王堂村相邻。

站在329国道经过的余姚市朗霞街道的街头，路旁一个个醒目的裘服广告牌和店面映入记者眼帘。一个个店面虽无规模也不气派，排列甚至无章可寻，但这么多店面集中出现，还是相当吸引眼球的。

街道简介

她的企业是如何在寒冬中取暖。 她的企业又是如何产出全国四分之一的裘皮服装。 让我们一起走进余姚朗霞街道去见证她的商业奇迹

裘皮服饰一条街

一个个店面虽无规模也不气派，排列甚至无章可寻，但这么多店面集中出现，还是相当吸引眼球的。 粗略数了数，这条长达2公里左右的余姚 裘皮 一条街，共有裘服企业300多家。 “不要小看了这些企业，就是它们，生产了全国四分之一的裘皮服装，每年加工水貂皮300万张，占了全国的四分之一。”据余姚工业园区管委会工贸办副主任唐军科介绍。 朗霞这个人口规模仅为5万人的小镇，吃“裘皮饭”的就有5000多人。朗霞也成了国内最大的水貂皮服装加工生产基地。裘皮产品每年吸引着5万余位国内外客商来余姚采购。 虽然如今已是名副其实的裘皮王国，但谁会想到，朗霞曾是一个和裘皮毫不相干的“不毛”之地。这里没有任何裘皮资源，原料全部来自全国各地以及欧洲。

一粒裘皮的种子在30年前播下

“余姚裘皮业的种子是30年前种下的。”唐军科告诉记者，1978年，港胞干如良投资60万元，在原朗霞西干村成立了余姚第一家裘皮生产企业――西干裘皮厂。一台国产缝皮机，几块拼皮板，一把裁皮刀，一间十几平方米的房子，拉开了余姚朗霞裘皮加工业发展的序幕。 第二年，朗霞街道引入港资，合资组建了余姚市＞毛皮制品厂，在当时成为了余姚引进外资和技术的先进企业。企业的原料来自于香港，产品也全部销往香港，是一家典型的来料加工企业。这家企业的兴办，点燃了朗霞裘皮服装的火种。在这家厂里打工的人，如今有不少人自己办起了厂，当上了老板。

老板都是从打工仔走过来的

章永鉴是土生土长的朗霞人，是朗霞知名的裘皮服装公司――梦艺 皮草 有限公司的当家人，而在20多年前，他也是一名在裘皮服装厂打工的打工仔。 “那时候很苦啊，也没有别的门路，幸好裘皮厂招工，我就报了名，一做就是5年，我很多制作裘皮服装的技术都是在那里学到的。”章永鉴回忆说。1989年，章永鉴在广东打工的妻子回来了。夫妻俩几年打工下来，看到了裘皮服装是个赚钱的行当，一商量，干脆都辞了工，自立门户，自己生产裘皮服装。“刚开始只是在家里腾出两间房来，办起了家庭作坊。”章永鉴并不忌讳初创时期的“寒碜”。“几年下来赚了一些钱。1997年，我注册了现在的企业，后来又注册了梦艺商标，打造自己的品牌。”章永鉴告诉记者，如今，全国很多城市都设立了自己的门店，内销和外销都在做。

集聚效应不断扩散

像章永鉴一样完成了由打工仔向老板转型的还有不少。在朗霞，接近一半的裘皮企业老板以前都在裘皮厂给人打工。朗霞裘皮产业的集聚效应随着他们的发展不断扩散，除了朗霞本地人从事这个行业外，温州人、台州人也闻风而至，前来投资办厂。朗霞的裘服产业从过去单纯的生产裘服，转变成了以生产裘服为主的多元化组合。在章永鉴的裘皮厂，记者看到成品仓库和陈列室里不仅有众多款式新颖、时尚新潮的裘服，也有领子、围巾、手提包、背包、护腰、护膝、钥匙条、垫子等精美款式。

品种齐全、价格“平民化”

这个“冬天”不太冷 在朗霞街道采访，发现不少裘皮企业主心情都不错。“去年生产的1600多件裘皮服装到年底已售出98%。今年又迎来了开门红，一开张就卖掉了10多款。”一位姓干的企业主告诉记者。而另一位姓章的企业主表示，生产的4000多件裘服已基本销完，形势大好，又赶上原材料降价，至少要增产20%。据了解，余姚裘皮城90%以上的裘皮服饰销售一空，成交量同比增长近30%。裘皮服装属于高端服饰，在 国际金融危机 的冲击下，一般来说其消费量会随之下滑。余姚裘皮产业为何能不惧“寒冬”，逆势而上呢？中国裘皮城总经理冯春海认为，这与皮草的内销市场迅速膨胀和皮草服装逐步转向平民化有关。他介绍，主打“亲民价格”是余姚裘皮业亮出的第一张王牌。裘皮企业都是自己投资，自己生产，自己销售，省去了多道中间成本，完全有条件让消费从“贵族化”走向“平民化”。另外， 裘皮服饰 品种齐全，从几元钱一个的小饰品到几十万元一件的裘皮大衣，服装、饰品、箱包、床上用品等多种价位的各类毛皮商品一应俱全，满足了不同层次的消费需求。

“无中生有”的超常规发展之路

市 服装行业协会 副会长兼秘书长张晓峰认为，朗霞不产一张裘皮却成了全球有名的裘皮制造中心，走出了一条“零资源经济”超常规发展的路子。这种“白手起家”，巧为无米之炊，以经营理念带动产业链，以概念创造经济价值的做法，被一些经济学家称为“无中生有”。这种案例在民营经济发达的浙江比较普遍，如义乌的小商品城，再如嘉兴，那里不产羊毛，却形成了全国最大的羊毛衫集散中心，都是开拓创新精神的体现。“思路决定出路！”这句话说得一点都不假，朗霞裘皮服装产业的崛起体现了宁波人的创造力。

缺品牌，缺设计人材

尽管余姚裘皮服装的产量占全国的四分之一，但“余姚裘皮”在行业之外的知名度并不响亮，产业的发展还有一些瓶颈亟待突破。“余姚裘皮缺品牌，导致其影响力落后于海宁，这是多年来企业习惯于做贴牌的必然结果。”章永鉴对这一长期被人诟病的问题有着清醒的认识。他说，余姚的裘皮服装业，起源于来料加工，缺少自主设计，缺乏独立发展自主品牌的意识。“有些企业连商标都没有，更谈不上什么品牌了。走出余姚，就没啥知名度了。”余姚当地的一位政府官员曾这样感叹。据了解，在裘皮产业的发展初期，朗霞的裘皮服装主要销往温州、台州路桥。而当地商人把70%的裘服转手销售给东北客商。后来，不少国外客商看好这块“风水宝地”，开始到余姚拿货，“出了余姚，贴上牌子就卖2万多元”。由于利润可观，客商纷至沓来。余姚裘皮也因此跻身全球裘皮业的加工和制作中心。 设计研发能力薄弱是余姚裘皮产业的又一块短板。章永鉴说，裘皮服装生产和其他服装不同，以手工活为主，而且服装的个性化很强，不是批量生产，设计非常重要，但好的设计人才很难吸引过来。除了急需设计人才，熟练工人的缺乏也是一个问题。记者调查了解到，当地人都不愿意从事裘皮服装的生产，由于同行之间互相挖人，熟练工人的月薪水平已经涨了好几百元，但一些企业还是感觉招人难。业内人士认为，虽然国内不乏“ 东北虎皮草 ”这样的知名裘皮企业，但更多的中国裘皮企业刚刚摆脱一家一户的作坊式生产，这种情况，在余姚朗霞同样存在，这也是需要克服的地方。

转型升级，“叫板”海宁

围绕着把余姚裘皮产业打造成世界级的“金牌产业”，余姚市政府正在推动产业转型升级，积极推动裘皮设计研发，特别是与北美裘皮协会达成合作协议，在每年的裘皮节期间前来举办裘皮服饰展示和裘皮高层论坛等高层次的活动。 依托中国裘皮城，余姚每年都要举办中国裘皮服装节，集聚人气和商气。而在不远处的余姚工业园区内，还规划建设“裘皮产业园区”，准备集聚一批加工设备先进、制作水平高、拥有自主品牌和自我设计的裘皮加工企业，建成裘皮产业升级的示范区。

饱尝了品牌缺失之苦的裘皮企业

据了解在 真仕漫皮草 、意达皮毛等品牌企业的带领下，余姚裘皮企业纷纷打出了自己的品牌。“服装是时尚的行业，裘皮服装更是如此。这些年来，紧跟世界潮流，只要时尚类杂志上或客户指定的裘服样式，我们都可以做，世界排名前十位的裘皮品牌都从我们这里订货。”据余姚意达皮毛有限公司总经理杨利峰介绍。为了打响余姚裘皮品牌，改变自己“裘皮世界工厂”的角色，有着强大产业基础的余姚，开始了“造城”之旅，准备从制造中心向交易中心转型。 2006年，兽王皮草联手宁波长青有限公司出资3.2亿元开建中国裘皮城。2007年10月，裘皮城落成，已经吸引了香港、广州、深圳、海宁等地的近300家品牌皮草商入驻，德国、法国等国的知名裘皮企业也在此设立了办事处，意大利等国的皮草企业还就近建立了生产基地。随着杭州湾跨海大桥的开通，中国裘皮城的旅游购物得到快速发展，“观大桥?购皮衣”这一旅游产品大受欢迎， 海宁皮革城 的游客有不少被分流到这里。对于这场精彩上演的“叫板戏”，市服装行业协会副会长兼秘书长张晓峰认为，余姚裘皮城不妨从时尚元素、特色品位、自驾车旅游服务、卫生、安全和接待条件、可进入性、游览便道等细节入手，争取早日成为宁波旅游新亮点。据中国裘皮城总经理冯春海透露，余姚裘皮城也在启动申报4A旅游景点计划，设计并筹备酒店、超市、休闲中心、旅游接待中心等项目。 纵观余姚朗霞街道的商业奇迹。在没有任何裘皮资源的情况下，从“无中生有”，到成为 全球裘皮 生产中心，在风风雨雨的几十年中勤劳智慧的余姚人，打出了这片属于自已的天地，她的精神将永远激励我们前进。 编辑整理： 中国北方国际裘皮城